Çevrim İçi Moda Markaları Avustralya’da Mağaza Açıyor

Çevrim içi moda markası Princess Polly, Sydney ve Gold Coast'un ardından bu hafta sonu Brisbane'de mağaza açıyor. Şirket, Avustralya'da bazı köklü perakende markalarının küçüldüğü veya mali sıkıntı yaşadığı dönemde fiziksel mağaza ağını genişletiyor.

ABD borsasında işlem gören A.K.A Brands bünyesindeki marka, Avustralya'daki genişlemesinden önce ABD'de bir düzineden fazla mağaza açtı. Sydney mağazası geçen kasımda, Gold Coast'taki Pacific Fair mağazası ise bu yıl temmuzda açıldı.

Princess Polly'nin ürün yönetiminden sorumlu yöneticisi Courtney Dres, müşterilerin markayı mağazada deneyimlemek istediğini söyledi. Dres, her açılışın şirket için ayrı bir öğrenme süreci olduğunu ve perakendede yoğun rekabet bulunduğunu belirtti.

Fiziksel mağazaya yönelen işletmeler Princess Polly ile sınırlı değil. Oz Hair and Beauty, Adore Beauty, spor giyim markası Kikiva ve mobilya şirketi Mocka da son yıllarda mağazalar açtı. VRG GRL ise Sydney'de mağazalar açarken Queensland'de de yeni noktalar planlıyor.

Bu yatırımlar, perakendedeki mali sıkıntılarla aynı döneme denk geliyor. Katies, Millers ve Noni B'nin sahibi Mosaic Brands çökerken, Cue Clothing Co, Veronika Maine, Betts ve Jeanswest dış yönetime geçti. CreditorWatch verileri, perakende sektöründe ödeme güçlüğüne düşen işletmelerin oranının Haziran 2022'den bu yana arttığını gösteriyor.

Queensland University of Technology'den perakende uzmanı Gary Mortimer, çevrim içi satış ile mağazacılığın birlikte yürütülmesinin doğru yönetildiğinde değer katabileceğini belirtti. VRG GRL kurucu ortağı Daniella Dionyssiou da birden fazla noktada stok yönetmenin ve müşterilerin mağazadaki tercihlerini anlamanın farklı ihtiyaçlar doğurduğunu söyledi.